Quem não gostou de ter perdido os direitos da prova foi José Eduardo Moniz, director-geral da TVI. Num depoimento, em nome próprio, que só disponibilizou às Redacções que se comprometeram a publicá-lo na íntegra (o JN recusou), Moniz dá ironicamente os parabéns ao Governo, acusando-o, de seguida, de estar a lançar mais um golpe contra os operadores privados de televisão.

A vitória da proposta da RTP sobre a da SIC e da TVI, que durante os últimos anos exibiu este campeonato, deveu-se aos moldes da proposta apresentada. O operador público pôde oferecer contrapartidas, nomeadamente ceder a exibição de jogos do Campeonato do Mundo de 2010, que lhe pertence, na sequência da parceria privilegiada com a União Europeia de Radiodifusão (UER).

A RTP manifestou o seu contentamento com a notícia. "A decisão premeia a capacidade das direcções de programas e de informação", afirma, "que foram capazes de construir uma proposta que, respeitando escrupulosamente os limites orçamentais definidos para a empresa e através da troca de conteúdos, foi considerada a mais competitiva".

A compra dos direitos da prova mais apetecível pelas televisões - refira-se que os programas mais vistos de 2008 são jogos de futebol, cuja assistência chegou a ultrapassar os três milhões de espectadores - representa uma mudança de estratégia na empresa tutelada pelo Estado. A anterior Administração assumia que o futebol não era uma prioridade.

Com a compra pela SIC da Taça da Liga, fica a TVI com uma oferta de futebol mais diminuta. Estão ainda em negociações os jogos da Taça de Portugal, que vão sendo negociados um a um e os jogos da Liga dos Campeões para o triénio 2009/ 2012.

Entretanto, a TVI vai exibir a SuperTaça, disputada entre o Porto e Sporting, além de três jogos de preparação envolvendo os três maiores clubes nacionais, a 2, 9 e 10 de Agosto.