Com o objectivo de desenvolver actividades de promoção e requalificação do comércio local do centro da cidade, a Câmara Municipal da Amadora (CMA) e a associação Comercial e Empresarial dos Concelhos de Oeiras e Amadora (ACECOA) criaram a associação Amadora Viva. Segundo os comerciantes, este projecto já deveria ter arrancado há mais tempo, tendo em conta que foram saindo da zona as chamadas lojas âncora que atraem mais clientela ao centro. Para dinamizar as pequenas actividades económicas será realizado um plano de marketing, serão promovidas animações de rua e prestados serviços gratuitos, como a formação ou consultoria para a realização de projectos.

O primeiro passo da associação foi "entrar em contacto com a REFER para remodelar a estação da Amadora, colocando painéis históricos e canteiros para flores. E foi ainda solicitado um espaço para criar o posto de atendimento para a associação", explica João Antunes, da ACECOA, que em conjunto com a Câmara Municipal da Amadora criaram a associação Amadora Viva.

O objectivo da associação é ajudar a requalificação dos espaços comerciais e, simultaneamente, elaborar em parceria com os comerciantes um plano para desenvolver várias actividades de promoção e educação. "Para que as pessoas gostem da cidade. Iremos trabalhar as áreas da sensibilização ambiental, da saúde, etc.", explica Rosi Simon, do departamento de marketing da Associação Amadora Viva.

De acordo com o comerciante José Mourão, "esta iniciativa já deveria ter sido criada há 10 anos. As lojas âncora que atraem pessoas ao centro da cidade sairam daqui e isto são sinais de que alguma coisa se passa. A população com mais poder de compra está a ir embora". Já para António Zeferino, proprietário de um pronto-a-vestir, "há cada vez mais centros comerciais a abrir na periferia da Amadora e os compradores não aumentam. Além disso as grandes superficies têm estacionamento gratuito e no centro da Amadora paga-se muito". Milene Matos Silva